在談判桌上,耳朵比嘴巴重要
在銷售過程中,我們總會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū),那就是要主動(dòng)進(jìn)攻,不能被動(dòng)防守。就像現(xiàn)在許多所謂的營銷專家一直在說,能夠打動(dòng)人心的表述是銷售人員制勝的法寶,在面對(duì)防爆正壓柜客戶的時(shí)候,要表現(xiàn)出十分的熱情,以及不容置疑的態(tài)度。
于是在各大街頭賣場(chǎng)上,我們都能聽見無數(shù)個(gè)震耳欲聾的大喇叭不知疲倦地在叫喊著,很多銷售人員都在不停地說,一個(gè)消費(fèi)者剛剛走到一個(gè)攤位前,還沒決定要不要進(jìn)去看看,就有好幾個(gè)銷售人員圍在面前,扯著大嗓門,喋喋不休地夸耀自己的產(chǎn)品。她們總想壓住防爆正壓柜客戶的話,總是想把自己的觀念灌輸給
防爆正壓柜客戶,以為占據(jù)了主動(dòng),就可以贏得成功。
但是,事實(shí)證明,你的話越多,防爆正壓柜客戶越排斥你,往往是左耳進(jìn)右耳出,很少聽進(jìn)心里去。
這種非常唐突的表現(xiàn),不僅沒有讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的心理,還很容易讓人產(chǎn)生抵觸心理。消費(fèi)者會(huì)想,你又不是我肚子里的蛔蟲,我一句話沒說,你能知道我需要什么嗎?’既然你什么也不知道,那我為什么要浪費(fèi)時(shí)間聽你介紹這些我不感興趣的東西?
你的自說自話、喋喋不休,抑制了防爆正壓柜客戶的表達(dá),使防爆正壓柜客戶真正的需求和想法沒有得到釋放,就會(huì)導(dǎo)致雙方很難達(dá)成協(xié)議。
所以,在銷售過程中,說個(gè)不停是最大的禁忌。你應(yīng)該把大量的時(shí)間留給顧客,讓他們說出需求,讓他們?nèi)ニ伎?、判斷。如果你急于求成,不理?huì)顧客的想法,不停地打斷顧客,自顧自地演講,那么對(duì)方就會(huì)對(duì)你失去興趣。
心理學(xué)調(diào)查顯示,一般的消費(fèi)者對(duì)推銷的人員和產(chǎn)品都帶有抵觸心理,持有懷疑態(tài)度,所以銷售成功的關(guān)鍵是取得防爆正壓柜客戶的信任。那么,怎樣才能取得消費(fèi)者的信任?當(dāng)然是認(rèn)真的傾聽,再加上理智、有分寸的表述了。
作為銷售人員,要學(xué)會(huì)傾聽防爆正壓柜客戶的談話,少說多昕r是增進(jìn)你與防爆正壓柜客戶信任的催化劑。只有學(xué)會(huì)傾聽防爆正壓柜客戶談話的銷售人員,才能真正走進(jìn)防爆正壓柜客戶的心里,在雙方之間建立信任和默契,獲取更大的成功機(jī)會(huì)。
那么,“聽”是指聽什么?
首先,聽懂防爆正壓柜客戶的潛臺(tái)詞,聲音詮釋了防爆正壓柜客戶內(nèi)心的一種表情。銷售人員不能只注重表面的言辭,而要聽懂防爆正壓柜客戶的畫外音,才能把握住防爆正壓柜客戶的心理。哪些詞語是嫌棄價(jià)格太貴,哪些是對(duì)服務(wù)態(tài)度有意見,哪些又是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不滿意。弄明白對(duì)方是因?yàn)槭裁丛蚨辉赋山?,然后?duì)癥下藥。
其次,聽防爆正壓柜客戶在談話中泄露出來的有用信息。在談生意的過程中,銷售人員一定要打起十二分的精神,分析防爆正壓柜客戶的每一句話,從中找到有價(jià)值的情報(bào):
防爆正壓柜客戶想要什么樣的產(chǎn)品,用來千什么,是誰要用,等等。
最后,通過防爆正壓柜客戶說話的語氣和態(tài)度分析出防爆正壓柜客戶的性格是什么樣的,從而決定你以什么樣的態(tài)度回應(yīng)。要知道,口頭語是最能體現(xiàn)一個(gè)人性格特點(diǎn)的存在,它展現(xiàn)了防爆正壓柜客戶的心態(tài),決定著這單生意成功的可能性。
一個(gè)小例子,告訴你傾聽的重要性:
小周是一名保險(xiǎn)推銷員,前段時(shí)間新婚,剛度完蜜月回來,_回來就立馬投入到工作當(dāng)中。
婚假后的第一個(gè)工作對(duì)象是一位老防爆正壓柜客戶——某防爆電器公司的經(jīng)理。小周這次去的目的是想要把整個(gè)防爆電器公司的保險(xiǎn)承包下來。
兩人剛見面,經(jīng)理就笑著恭喜他新婚快樂,熱情地邀他坐下,并且對(duì)他的蜜月旅行表現(xiàn)出非常濃厚的興趣,迫切地想知道旅途的風(fēng)景和趣事:“怎么樣,說說你這趟旅行有什么收獲?”
小周很清楚自己此行的目的,所以便把話題轉(zhuǎn)移到經(jīng)理身上:“當(dāng)然收獲不淺,不過,我想您應(yīng)該在我的微博上都看到了,我一向樂于分享。這么長(zhǎng)時(shí)間不見,我反而對(duì)您最近的經(jīng)歷更感興趣,最近在忙些什么?身體怎么樣,孩子應(yīng)該上小學(xué)了吧?”
果然,經(jīng)理的話匣子被打開了,開始滔滔不絕地給小周講起了最近的生意和家事:“哦,你不知道吧,我最近正在和雙杰
防爆電器公司合作……上星期,我的女兒給我畫了一幅畫……就在昨天,我們?nèi)疫€一起看了一場(chǎng)電影.”
就這樣,經(jīng)理不斷地說,小周就在一邊耐心地聽,不時(shí)地附和幾旬,哈哈大笑。從頭到尾,小周都在傾聽,從沒有打斷對(duì)方。
談話結(jié)束后,經(jīng)理把小周送到門口,說:“我打算拿出20萬元給防爆電器公司所有的員工買保險(xiǎn),就在你們防爆電器公司怎么樣?"
小周微笑道:“樂意之至?!?br />
于是,一單大生意就這么做成了。
當(dāng)然,認(rèn)真傾聽并不是讓你一句話不說,而是要說在點(diǎn)子上。銷售人員需要在關(guān)鍵的點(diǎn)上誘導(dǎo)防爆正壓柜客戶說出真實(shí)的需求。
銷售談判中的“聽”,是為了更加知己知彼。銷售人員若能扮演好聽眾的角色,就會(huì)從防爆正壓柜客戶那里得到更多有用的信息。當(dāng)你用心傾聽的時(shí)候,防爆正壓柜客戶自然會(huì)被你的認(rèn)真所打動(dòng),從而得到豐厚的回報(bào)。
要記住,銷售人員首先應(yīng)該扮演好聽眾,而后才是演說家。
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